tag:blogger.com,1999:blog-85927780198261243872024-03-12T16:47:25.813-07:00Caso LeonisaLeonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.comBlogger24125tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-73604004825785016422011-11-01T23:31:00.000-07:002011-11-25T12:20:38.370-08:00Caratula<div style="text-align: center;">
Pedro Alejandro Quintero</div>
<div style="text-align: center;">
Sebastian Viana</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfmJHh_zQXtlS79D_Q6S5jrTPOZbiR6_79vREgfELO3U6doR-nPy5ZhnN6cE9vKvYZVHfP6hwFojLFL26lp3r0FG2lSL6oXViVGdU2TPUS6W-hq8xvlmjkxMrqieNMpJO-HRasmqVn08E/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.25.10.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfmJHh_zQXtlS79D_Q6S5jrTPOZbiR6_79vREgfELO3U6doR-nPy5ZhnN6cE9vKvYZVHfP6hwFojLFL26lp3r0FG2lSL6oXViVGdU2TPUS6W-hq8xvlmjkxMrqieNMpJO-HRasmqVn08E/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.25.10.png" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-67731465497619455722011-11-01T23:30:00.000-07:002011-11-25T11:26:16.069-08:00Introduccion<div style="text-align: justify;">
¿De que forma la competitividad afecto la entrada de Leonisa en el extranjero ?</div>
<div style="text-align: justify;">
este es el problema que se plantea para la realización de nuestra investigación, Leonisa es una empresa dedicada a la fabricación de ropa interior femenina, esta es líder en el mercado Colombiano y en mercados internacionales como: Chile, Perú, Venezuela, Ecuador, Bolivia, México, Estados Unidos y Puerto rico.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La investigación que se realizo a esta empresa fue a nivel internacional nos damos cuenta como fue el proceso que ellos realizaron para llegar a los mercados mencionados anterior mente y como fue su desempeño en estos mercados. Viendo en que lugares de américa la marca esta en un buen nivel de posicionamiento y en cuales no fue tan bueno, tambien vamos a ver las proyecciones que tiene Leonisa para el mercado europeo</div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-70682544828702135202011-11-01T23:00:00.000-07:002011-11-25T11:16:42.116-08:00Problema¿De que forma la competitividad afecto la entrada de Leonisa en el mercado latino americano ?Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-29398508325692671362011-11-01T22:40:00.000-07:002011-11-25T11:21:09.624-08:00Justificacion<div style="text-align: justify;">
En este proyecto se hara para conocer la forma en que una empresa tan grande como leonisa ha penetrado los mercados internacionales en américa latina y estados unidos, buscaremos sobre temas como son marketing estratégico, también como fue el desarrollo de la comunicación para el grupo objetivo y que herramientas se basaron para sus estrategias para tener tanto existo y convertirse en una empresa multinacional</div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-33707634024856211512011-11-01T22:31:00.000-07:002011-11-25T11:46:48.906-08:00Antecedentes<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Los hermanos y julio y Joaquín Urrea se iniciaron comercialmente en armenia vendiendo mercancía puerta a puerta, los buenos resultados les permitió abrir almacenes teniendo en cuenta que una proporción importantes de las ventas correspondía a ropa interior, instalaron una pequeña unidad de producción. Luego consideraron oportuno trasladarse a Medellín, para satisfacer las necesidades en materia de ropa interior femenina de las colombianas.</div>
<div style="text-align: justify;">
El 20 de noviembre de 1956, en la población colombiana de guatape, Antioquia, ahí se creó la empresa confecciones leonisa como una sociedad comercial colectiva denominada Jiménez Aristizabal & cia.</div>
<div style="text-align: justify;">
Con el propósito de proveer de un mayor dinamismo a la región, leonisa decidió incorporara en su fuerza de trabajo patronatos por cooperativas compuestas por desempleados provenientes de los municipios de marinilla y santuario. Estas cooperativas eran básicamente grupo de trabajo que luego de someterse a u largo proceso de entrenamiento y capacitación entendían actividades determinadas (corte, diseño, confesión, costura)</div>
<div style="text-align: justify;">
La estructura de producción descentralizada se acompañó con la integración de parte de la cadena de suministros. En la década del sesenta, debido a la escasez de materia prima especializada, leonisa busco el problema de abastecimiento de esta con la constitución de textiles forma Flex, una planta destinada a producir materiales para sus confecciones, con lo cual lograba exclusividad y garantizaba la calidad y variedad de sus productos.</div>
<div style="text-align: justify;">
En sus primeros años se dedicó abastecer el mercado colombiano, y en 1966 incursiono en mercados externos. En la primera etapa del proceso de internacionalización, decidió impulsar en las islas del caribe y Venezuela su producto estrella: el brasier referencia 1000, este era enviado al cliente sin exigir ninguna garantía de pago , la buena acogida del producto los llevo a abrir oficinas comerciales en Venezuela .</div>
<div style="text-align: justify;">
En una siguiente etapa, expandió su actividad comercial en 14 países latinos, y tres europeos. Para su expansión en el exterior, ha utilizado diferentes esquemas en uno solo tiene distribución, en otro ha vierto filiales y en costa rica tiene una planta de producción.</div>
<div style="text-align: justify;">
Para consolidarse en el mercado latinoamericano, recientemente se concentró, mediante investigación, en conceptuar y buscar definiciones estratégicas con orientación aña consumidor.</div>
<div style="text-align: justify;">
Con el tiempo, leonisa ha logrado perfilarse como una marca internacional de moda en ropa íntima. En el 2001 alcanzó ventas por aproximadamente $169.283 millones sus exportaciones fueron de us 19.1 millones </div>
<div style="text-align: justify;">
Actualmente leonisa afronta el reto de impulsar su actividad comercial en Estados Unidos, pues el acuerdo de beneficios comerciales ATPDEA le ha brindado ventajas arancelarias. Aun cuando este acuerdo vence en el 2006; se espera que en futuro los beneficios comercial de actuales se consoliden en la firma del tratado de libre comercio entre Colombia, Ecuador Perú y Estados Unidos.</div>
<div style="text-align: justify;">
En Colombia , entre las empresas de confección de ropa interior, leonisa es la mas grande, emplea alrededor de 5000 personas de las cuales 1870 son empleos directos, tiene una producción anual estimada en 50 millones de prendas intimas, por ello se ha consolidado como la empresa colombiana con mayor participación de ventas.</div>
<div style="text-align: justify;">
Ademas es una compañía muy integrada, pues produce más del 90% de los tejidos y materiales que se utilizan ( el 10 % restante proviene de las principales empresas de tejidos y complementos de Alemania , España, estados unidos , Francia Italia y japon)</div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-70008617112616558242011-11-01T22:30:00.000-07:002011-11-25T11:20:41.612-08:00Objetivos<ul>
<li>Conocer los problemas que tiene leonisa en el momento de realizar la exportacion de sus productos</li>
<li>Identificar en los mercados existentes cual es el mejor para el desarrollo de la empresa </li>
<li>Detectar los mercados donde la empresa tiene baja participación y las causas de las misma </li>
</ul>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-43798913165910829802011-11-01T22:00:00.000-07:002011-11-25T11:26:32.807-08:00Visión<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 12.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="color: #5a5a5a; font-family: Arial; font-size: 8.5pt;">En el 2.015, Leonisa será líder en potenciar los negocios relacionados
con soluciones de belleza, principalmente ropa interior femenina, orientados a
los mercados de la mujer latina.<o:p></o:p></span></div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-19388280854265869932011-11-01T21:40:00.000-07:002011-11-25T11:27:14.536-08:00Misión<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="color: #5a5a5a; font-family: Arial; font-size: 8.5pt;">Creamos soluciones de belleza que marcan diferenciación, con énfasis en
moda interior para la mujer latina. Construimos relaciones de valor con todos
los actores, estamos comprometidos con el servicio al cliente, el desarrollo
humano y tecnológico, con responsabilidad social.<o:p></o:p></span></div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-37700062775404838612011-11-01T21:30:00.000-07:002011-11-25T11:27:29.560-08:00Valores<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Nuestra cultura organizacional esta orientada con
valores corporativos que enmarcan el direccionamiento del negocio. Todos
interiorizamos estos valores y los practicamos porque hacen parte de nuestras
vidas e interactúan en los contextos en que nos desenvolvemos. Invitamos a la
familia Amadeus a practicar estos valores.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Liderazgo:</span></b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Permitimos que nuestros empleados se sientan
seguros en el negocio. Somos líderes en el negocio y soportamos a nuestros
clientes en maximizar su potencial.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Espíritu de Equipo:</span></b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Nosotros contamos con un equipo exitoso tanto en
nuestros colaboradores como en la búsqueda de un mejor rendimiento de equipo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Valoramos el aporte brindado por cada miembro de
equipo. Trabajamos de forma global y comprometida para alcanzar metas en común
promociones abiertas y comunicación.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Partnership:</span></b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Entendemos a nuestro interlocutor, compañeros,
clientes o proveedores para sincronizar nuestros intereses y necesidades con
ellos. Desarrollamos una relación basada en confianza, respeto e integridad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Excelencia:</span></b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">Desarrollamos soluciones innovadoras "de
primera mano", tecnología y servicios que garanticen el éxito de nuestros
clientes. Luchamos continuamente en el mejoramiento de nuestro rendimiento para
cumplir nuestros compromisos.<o:p></o:p></span></div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-65471567804087207942011-11-01T21:00:00.000-07:002011-11-25T11:29:12.268-08:00Estudio del mercado<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La incursión de mercados internacionales le permite a Leonisa contra restar las deficiencias del estrecho mercado local, el cual es afectado por la baja de la demanda internacional, el contrabando, la economía del país y desequilibrios sociales causados por la guerrilla y el narcotráfico.</div>
<div style="text-align: justify;">
Leonisa considera que el éxito radica no solo en ser lideres en el mercado domestico, si no en penetrar comercialmente en varios países para hacer eso hay que investir hay que viajar estas cosas Leonisa lo entendió y lo realizo.</div>
<div style="text-align: justify;">
Su actividad internacional esta concentrada en paisas como chile, consta rica, Venezuela, puerto rico, ecuador Perú y México.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En Venezuela tiene un gran éxito comercial, tiene un 50% de participación del mercado según el experto en mercadeo Jorge Alberto Velásquez. En Venezuela las ventas de Leonisa disminuyen gracias a los problemas que tienen los dos países .</div>
<div style="text-align: justify;">
Cuando Leonisa estableció en chile una oficina comercial los hogares chilenos se sorprendieron por los novedosos diseños de la ropa interior, con el tiempo Leonisa se a consolidado en el mercado después de Triumph como la segunda marca en este mercado, El portafolio de productos que Leonisa exporta es similar en todos los países. Ellos realizan una adaptación a cada mercado dependiendo las necesidades, vale destacar en el proceso de crecimiento de esta industria es que ella esta desprendiéndose otras líneas de exportación como la de hilo, los encajes, el software para diseño y el control de la calidad. La capacidad de expansión y el amplio rango de líneas que integran el cluster de la ropa interior femenina hacen de esa industria una de las de mayor protección.</div>
<div style="text-align: justify;">
Para los mercados latinoamericanos. Leonisa crea la ropa interior femenina con base en características culturales de las líneas como son feminidad la seducción y otros aspectos que se ilustran en el cuadro.</div>
<div style="text-align: justify;">
La marca tiene presencia en grandes cadenas por departamentos en américa latina, como Falabella (chile) palacio del hierro (México) y makro (Venezuela) Leonisa se ha ocupado de manejar un negocio rentable para los distribuidores.</div>
<div style="text-align: justify;">
El caso mas exitoso de Leonisa fuera del continente americano se dio cuando entro en el mercado español. La empresa monto su propia oficina de comercialización en este país, lo que posteriormente le permitió ubicar sus productos en las góndolas de el corte ingles, las mas importante tienda por departamentos de España y un de las mas importantes del mundo, al contar con 66 almacenes, 22 de ellos bajo el nombre de Hipercor.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En Colombia, las principales empresas de esta industria se han concentrado en el departamento de Antioquia. En este departamento se produce el 0 % de las ventas de confecciones de ropa interior. Las exportaciones de ropa interior superaron los us$ 100 millones según las cifras de la cámara de comercio de Medellín </div>
<div style="text-align: justify;">
El mercado Latinoamérica, y en especial los mercados vecinos, son los propicios para exportar las prendas colombianas, particularmente la ropa interior femenina y masculina.</div>
<div style="text-align: justify;">
Los exportadores de ropa interior colombiana han tenido éxito en países como chile, Perú, Venezuela, Ecuador, Bolivia, México, y Estados Unidos y puerto rico , y en algunos países de centroamericana como Costa Rica.</div>
<div style="text-align: justify;">
Estados Unidos es un destino al cual se han aproximado varios empresarios con mayor o con menor éxito, pero la gran oferta mundial en este mercado ha hecho que no sea fácil entrar con marcas propias. Este mercado y el europeo se encuentran dominados por firmas tradicionalmente fuertes y con inmensas inversiones en su marca, como es el caso de vanity fair, que invierte millones de dólares anuales en publicidad.</div>
<div style="text-align: justify;">
Los resultados muestran que la industria está buscando cada vez más el incrementar las exportaciones, pues se percibe un gran potencial de crecimiento en el mercado externo. Esto ha incentivado a los confeccionistas a pensar en ajustes de los procesos productivos, en el aumento de la capacidad, la implementación de sistemas de entrega rápida en los distintos países y en la exploración de nuevos mercados potenciales y que hasta el momento no han sido logrados.</div>
<div style="text-align: justify;">
En esa búsqueda, Antioquia ha organizado y estructurado primero que otras regiones los CARCE. Cada CARCE está liderado por empresarios de la región, entidades gubernamentales de comercio exterior, los gremios y la academia, unidos con el propósito de extender y mejorar la cultura exportadora de esta región. Su labor es analizar los mercados potenciales, profundizar sobre su favoralidad, y definitivamente promover iniciativas de apoyo a los clúster de la confección.</div>
<div style="text-align: justify;">
Una de las ideas generadas por parte del CARCE fue la creación de un plan padrino, a través del cual las empresas más experimentadas, como confecciones Colombia, el cid, grupo cristal, leonisa, distrihogar, acompañan a las medianas o pequeñas empresas en el proceso de internacionalización.</div>
<div style="text-align: justify;">
Uno de los hechos que mas vale la pena destacar en el proceso de crecimiento de esta industria es que de ella están desprendiéndose otras líneas de exportación como la de hilo, los encajes el software para diseño y el control de calidad. La calidad de expansión y el amplio rango de líneas que integran el cluster de la ropa interior femenina hacen de esa industria una de las de mayor proyección. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El tratado de libre comercio con los países de Suramérica y con estados unidos tiene gran importancia de estrategia del sector textil y de confecciones.</div>
<div style="text-align: justify;">
Las ventajas arancelarias concedidas por estados unidos a Colombia a través del ATPDEA han abierto oportunidades para empresas colombianas. En el caso colombianos, es posible vender a estados unidos lo que se denomina paquete completo, esto es, el producto final puede estar fabricado con 100% de los insumos colombianos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El ATPDAE vence el 2006 y Centroamérica firmo en el 2004 un tratado de libre comercio con usa con el que ha quedado en iguales condiciones comerciales que Colombia</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
De otro lado se indicaron las gestiones de un tratado de libre comercio (TLC) entre Colombia, Perú, ecuador y USA. Colombia haciendo parte de la comunidad ANDINA de naciones (CAN) firmo en el 2004 el tratado de libre comercio con MERCOSUR, los países incluidos en estos tratados de libre comercio. Leonisa ha tenido penetración comercial en chile, ecuador y Venezuela puerto rico y estados unidos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La participación de estados unidos en la exportación de Leonisa es baja, apenas del 5% lo mismo sucede con Brasil, y argentina, en contraste con los 20 años de presencia exitosa en chile que muestra la posibilidad de penetración de Leonisa en países del sur. Es estados unidos se abren oportunidades de mercado igualmente e el mercado europeo cadenas francesas como casino y Carrefour han iniciado conversaciones con Leonisa para maquilar ropa interior </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En el mercado venezolano, las exportaciones de Leonisa se han deteriorado debido a los problemas políticos internos, los cuales han dificultado las transacciones comerciales con este país. Leonisa quiere ser cautelosa pueden agregarse los problemas políticos y sociales </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Los tratados de libre comercio representan para Leonisa la oportunidad de crecer en nuevos mercados con sus líneas de productos actuales. Sin embargo también los tratados son una amenaza para su mercado local y el mercado que ha conquitado en otros países latinos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Para afrontar el cambio en entorno competitivo producto de las acuerdos de libre comercio. Leonisa debe tomar importantes decisiones estratégicas, para ello quiere encontrar respuesta a como proteger el mercado local y el mercado que conquisto a nivel Latinoamérica ante la arremetida de productos provenientes de países fuertes en producción y comercialización como Brasil y usa</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Con las nuevas condiciones comerciales de la región, Leonisa debe revisar en que países y segmentos debe concentrar su atención, y que promesa de valor debe ofrecer a sus clientes; viene el resto de comunicar esa promesa de valor de comunicarles con mensajes que causen impacto y recordación que causo Leonisa si es mujer </div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-72174268713173991832011-11-01T20:40:00.000-07:002011-11-25T11:29:53.640-08:00tratado de libre comercio<div style="text-align: justify;">
El tratado de libre comercio con los países de Suramérica y con estados unidos tiene gran importancia de estrategia del sector textil y de confecciones.</div>
<div style="text-align: justify;">
Las ventajas arancelarias concedidas por estados unidos a Colombia a través del ATPDEA han abierto oportunidades para empresas colombianas. En el caso colombianos, es posible vender a estados unidos lo que se denomina paquete completo, esto es, el producto final puede estar fabricado con 100% de los insumos colombianos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El ATPDAE vence el 2006 y Centroamérica firmo en el 2004 un tratado de libre comercio con usa con el que ha quedado en iguales condiciones comerciales que Colombia</div>
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<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
De otro lado se indicaron las gestiones de un tratado de libre comercio (TLC) entre Colombia, Perú, ecuador y USA. Colombia haciendo parte de la comunidad ANDINA de naciones (CAN) firmo en el 2004 el tratado de libre comercio con MERCOSUR, los países incluidos en estos tratados de libre comercio. Leonisa ha tenido penetración comercial en chile, ecuador y Venezuela puerto rico y estados unidos.</div>
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<div style="text-align: justify;">
La participación de estados unidos en la exportación de Leonisa es baja, apenas del 5% lo mismo sucede con Brasil, y argentina, en contraste con los 20 años de presencia exitosa en chile que muestra la posibilidad de penetración de Leonisa en países del sur. Es estados unidos se abren oportunidades de mercado igualmente e el mercado europeo cadenas francesas como casino y Carrefour han iniciado conversaciones con Leonisa para maquilar ropa interior </div>
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En el mercado venezolano, las exportaciones de Leonisa se han deteriorado debido a los problemas políticos internos, los cuales han dificultado las transacciones comerciales con este país. Leonisa quiere ser cautelosa pueden agregarse los problemas políticos y sociales </div>
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Los tratados de libre comercio representan para Leonisa la oportunidad de crecer en nuevos mercados con sus líneas de productos actuales. Sin embargo también los tratados son una amenaza para su mercado local y el mercado que ha conquitado en otros países latinos.</div>
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Para afrontar el cambio en entorno competitivo producto de las acuerdos de libre comercio. Leonisa debe tomar importantes decisiones estratégicas, para ello quiere encontrar respuesta a como proteger el mercado local y el mercado que conquisto a nivel Latinoamérica ante la arremetida de productos provenientes de países fuertes en producción y comercialización como Brasil y usa</div>
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<div style="text-align: justify;">
Con las nuevas condiciones comerciales de la región, Leonisa debe revisar en que países y segmentos debe concentrar su atención, y que promesa de valor debe ofrecer a sus clientes; viene el resto de comunicar esa promesa de valor de comunicarles con mensajes que causen impacto y recordación que causo Leonisa si es mujer </div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-307468507275337502011-11-01T20:30:00.000-07:002011-11-25T11:33:30.186-08:00Mercados externos<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En Colombia, las principales empresas de esta industria se han concentrado en el departamento de Antioquia. En este departamento se produce el 0 % de las ventas de confecciones de ropa interior. Las exportaciones de ropa interior superaron los us$ 100 millones según las cifras de la cámara de comercio de Medellín </div>
<div style="text-align: justify;">
El mercado Latinoamérica, y en especial los mercados vecinos, son los propicios para exportar las prendas colombianas, particularmente la ropa interior femenina y masculina.</div>
<div style="text-align: justify;">
Los exportadores de ropa interior colombiana han tenido éxito en países como chile, Perú, Venezuela, Ecuador, Bolivia, México, y Estados Unidos y puerto rico , y en algunos países de centroamericana como Costa Rica.</div>
<div style="text-align: justify;">
Estados Unidos es un destino al cual se han aproximado varios empresarios con mayor o con menor éxito, pero la gran oferta mundial en este mercado ha hecho que no sea fácil entrar con marcas propias. Este mercado y el europeo se encuentran dominados por firmas tradicionalmente fuertes y con inmensas inversiones en su marca, como es el caso de vanity fair, que invierte millones de dólares anuales en publicidad.</div>
<div style="text-align: justify;">
Los resultados muestran que la industria está buscando cada vez más el incrementar las exportaciones, pues se percibe un gran potencial de crecimiento en el mercado externo. Esto ha incentivado a los confeccionistas a pensar en ajustes de los procesos productivos, en el aumento de la capacidad, la implementación de sistemas de entrega rápida en los distintos países y en la exploración de nuevos mercados potenciales y que hasta el momento no han sido logrados.</div>
<div style="text-align: justify;">
En esa búsqueda, Antioquia ha organizado y estructurado primero que otras regiones los CARCE. Cada CARCE está liderado por empresarios de la región, entidades gubernamentales de comercio exterior, los gremios y la academia, unidos con el propósito de extender y mejorar la cultura exportadora de esta región. Su labor es analizar los mercados potenciales, profundizar sobre su favoralidad, y definitivamente promover iniciativas de apoyo a los clúster de la confección.</div>
<div style="text-align: justify;">
Una de las ideas generadas por parte del CARCE fue la creación de un plan padrino, a través del cual las empresas más experimentadas, como confecciones Colombia, el cid, grupo cristal, leonisa, distrihogar, acompañan a las medianas o pequeñas empresas en el proceso de internacionalización.</div>
<div style="text-align: justify;">
Uno de los hechos que mas vale la pena destacar en el proceso de crecimiento de esta industria es que de ella están desprendiéndose otras líneas de exportación como la de hilo, los encajes el software para diseño y el control de calidad. La calidad de expansión y el amplio rango de líneas que integran el cluster de la ropa interior femenina hacen de esa industria una de las de mayor proyección. </div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-37979732448332793642011-11-01T20:25:00.000-07:002011-11-25T12:23:50.886-08:00Internacional<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La incursión de mercados internacionales le permite a Leonisa contra restar las deficiencias del estrecho mercado local, el cual es afectado por la baja de la demanda internacional, el contrabando, la economía del país y desequilibrios sociales causados por la guerrilla y el narcotráfico.</div>
<div style="text-align: justify;">
Leonisa considera que el éxito radica no solo en ser lideres en el mercado domestico, si no en penetrar comercialmente en varios países para hacer eso hay que investir hay que viajar estas cosas Leonisa lo entendió y lo realizo.</div>
<div style="text-align: justify;">
Su actividad internacional esta concentrada en paisas como chile, consta rica, Venezuela, puerto rico, ecuador Perú y México.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
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En Venezuela tiene un gran éxito comercial, tiene un 50% de participación del mercado según el experto en mercadeo Jorge Alberto Velásquez. En Venezuela las ventas de Leonisa disminuyen gracias a los problemas que tienen los dos países .</div>
<div style="text-align: justify;">
Cuando Leonisa estableció en chile una oficina comercial los hogares chilenos se sorprendieron por los novedosos diseños de la ropa interior, con el tiempo Leonisa se a consolidado en el mercado después de Triumph como la segunda marca en este mercado, El portafolio de productos que Leonisa exporta es similar en todos los países. Ellos realizan una adaptación a cada mercado dependiendo las necesidades, vale destacar en el proceso de crecimiento de esta industria es que ella esta desprendiéndose otras líneas de exportación como la de hilo, los encajes, el software para diseño y el control de la calidad. La capacidad de expansión y el amplio rango de líneas que integran el cluster de la ropa interior femenina hacen de esa industria una de las de mayor protección.</div>
<div style="text-align: justify;">
Para los mercados latinoamericanos. Leonisa crea la ropa interior femenina con base en características culturales de las líneas como son feminidad la seducción y otros aspectos que se ilustran en el cuadro.</div>
<div style="text-align: justify;">
La marca tiene presencia en grandes cadenas por departamentos en américa latina, como Falabella (chile) palacio del hierro (México) y makro (Venezuela) Leonisa se ha ocupado de manejar un negocio rentable para los distribuidores.</div>
<div style="text-align: justify;">
El caso mas exitoso de Leonisa fuera del continente americano se dio cuando entro en el mercado español. La empresa monto su propia oficina de comercialización en este país, lo que posteriormente le permitió ubicar sus productos en las góndolas de el corte ingles, las mas importante tienda por departamentos de España y un de las mas importantes del mundo, al contar con 66 almacenes, 22 de ellos bajo el nombre de Hipercor </div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-59260430720050889302011-11-01T20:00:00.000-07:002011-11-25T11:50:54.282-08:00Distintivo de marca<div style="text-align: justify;">
<div>
<i>Maternidad</i>: Prendas para las mujeres que se encuentran en etapa de embarazo o lactancia. se destacan el brasier materno que incluye protectores absorbentes, y el bikini especialmente diseñado para los dias en que deben realizares ecografias </div>
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Active: </i>ropa interior diseñada para las mujeres deportistas, quienes buscan una mayor libertad y flexibilidad en los movimientos.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Fashion: </i>esta linea busca delinear y estilizar la silueta de la mujer, moldeando y controlando el volumen del abdomen, caderas piernas y busto.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Reducción control: </i>Brasieres y pantys que moldean y reducen el volumen en diferentes niveles</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Pantyform: </i>Son prendas que reducen y mantienen firme el abdomen a la vez que definen y afinan la cintura </div>
<div>
<br /></div>
<div>
leonisa ha buscado ser una empresa innovadora al introducir características especiales en la creacion de sus productos, algunos de sus elementos distintivos en la elaboración de sus productos son:</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Aeroflex:</i> Un exclusivo sistema de aro de sujetador de titanio y níquel con la memoria activada por el calor corporal, que le permite adaptarse suavemente a la forma del busto.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Carboflex: </i>Sistema de aro de carbon, flexible, ligero y maleable. lo cual permite mantener con suavidad la forma del busto y proteger de molestias la piel</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Nouvelle:</i> Sistema de costuras que realza el busto sin aros ni rellenos</div>
<div>
<br /></div>
</div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-35780497787123131462011-11-01T19:40:00.000-07:002011-11-25T11:54:18.540-08:00Análisis D.O.F.A<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">ANÁLISIS INTERNO</span></b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">FORTALEZAS</span></b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">La compañía cuenta con un
productos novedosos y de muy buen acalidad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Se desenvuelve en mercado de expansión
en el orden local e internacionalmente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">La calidad es un objetivo
permanente <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">El grupo humano esta comprometido
y en buena proporción dispuesto a buscar el progreso de la empresa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">DEBILIDADES</span></b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 39.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Es una empresa muy joven.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 39.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">La falta de un departamento de
diseño bien estructurado no permite dar respuesta rápida al mercado, con diseño
oportuno de nuevas colecciones.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 39.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Existen dificultades para la
capacitación de los empleados.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">OPORTUNIDADES</span></b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Abandono de los mercados por
parte de la competencia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Mercados que piden permanente
innovación en los productos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">La industria colombiana del
sector, no ha afectado los mercados de exportación con una estrategia de
mediano y largo plazo que satisfaga las necesidades de los consumidores.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;">AMENAZAS</span></b><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Existen barreras de entrada en
los mercados internacionales por ser productos fabricados en países
tercermundistas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: 150%;">
</span><span lang="ES-CO" style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; line-height: 150%;">La necesidad de inversión para
poder competir en los mercados mundiales es muy alta<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-16215038548189760212011-11-01T19:30:00.000-07:002011-11-25T12:18:00.023-08:00AREAS DE NEGOCIOS<br />
<div class="p1" style="text-align: justify;">
Los grandes cambios de la industria de las confecciones se han visto gracias a el auge de las fibras sintéticas en la decada de los años sesenta. y nuevas estrategias de empresas para reestructurar sus industrias durante los años ochenta.</div>
<div class="p1" style="text-align: justify;">
el sector de confecciones en colombia es altamente competitivo. la actividad de fabricación en este sector se encuentra apoyada en una serie de empresas productoras de materias primas que permiten la formación de una cadena productiva de textiles y confecciones. esta cadena esta compuesta por 533 empresas textiles. la orientación exportadora que ha tenido este sector en los últimos años es la principal razón de desarrollo de este sector, la orientación exportadora que ha tenido este sector en las ultimas dos décadas ha sido una de las principales FACTORES de desarrollo , la estructura laboral de este sector se caracteriza por ser intensiva en mano de obra en la medida que el factor laboral representa entre el 25% y el 30% del costo total.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrSWcEz1UEgJkE2bSuTqq7DCQSkTABLPx_33dZ5dCglzRBBkFQryjT43J2Ep6l304fDGMwpkYwRpmMDFRTabC-dV8mb8V1vfWoTLnWrb0LQZx5OrNpOoWjW3VWivkK-IiD4ePkHrnTmzA/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.18.42.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="271" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrSWcEz1UEgJkE2bSuTqq7DCQSkTABLPx_33dZ5dCglzRBBkFQryjT43J2Ep6l304fDGMwpkYwRpmMDFRTabC-dV8mb8V1vfWoTLnWrb0LQZx5OrNpOoWjW3VWivkK-IiD4ePkHrnTmzA/s320/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.18.42.png" width="320" /></a></div>
<div class="p1" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="p1" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="p1" style="text-align: center;">
PARTICIPACION DE LOS PRODUCTOS EN EL SECTRO DE LAS CONFECCIONES</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTvk4dDn5IKdS7-dK1saOTf4iA0ET8b0-1fGq1PggyPvb6m7QkyUQQIgroDSW0c4x4RZl9oMK3Z6IjfqY4N606UfCQ8Hlwqe3TNxv1iwCwXrC00Y2dzhzICYRkz1hD61qSSrBMta_Z_GY/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.20.26.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="137" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTvk4dDn5IKdS7-dK1saOTf4iA0ET8b0-1fGq1PggyPvb6m7QkyUQQIgroDSW0c4x4RZl9oMK3Z6IjfqY4N606UfCQ8Hlwqe3TNxv1iwCwXrC00Y2dzhzICYRkz1hD61qSSrBMta_Z_GY/s320/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.20.26.png" width="320" /></a></div>
<div class="p1" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="p1" style="text-align: justify;">
viendo las anteriores gráficas nos damos cuenta que la empresa leonisa es una empresa que cuenta con una gran trayectora a nivel nacional como a nivel internacional.</div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-20893366836993277582011-11-01T18:00:00.000-07:002011-11-25T12:26:38.256-08:00Análisis Externo<br />
<div style="text-align: justify;">
La incursión de mercados internacionales le permite a Leonisa contra restar las deficiencias del estrecho mercado local, el cual es afectado por la baja de la demanda internacional, el contrabando, la economía del país y desequilibrios sociales causados por la guerrilla y el narcotráfico.</div>
<div style="text-align: justify;">
Leonisa considera que el éxito radica no solo en ser lideres en el mercado domestico, si no en penetrar comercialmente en varios países para hacer eso hay que investir hay que viajar estas cosas Leonisa lo entendió y lo realizo.</div>
<div style="text-align: justify;">
Su actividad internacional esta concentrada en paisas como chile, consta rica, Venezuela, puerto rico, ecuador Perú y México.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTrxBSt3E1m-OzWLcjGdtL1zT6DMbPktNfYgh0bmu6ufHLVmaJ5qE39FwKIeW6fbehO2dWHPpP196Fwdx80YB3HRx8dIy7ORPFbIYwZzDCCx-BrXPSzDhXDEOQpGRQu5UHha-awWB_wN8/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.29.36.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="128" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTrxBSt3E1m-OzWLcjGdtL1zT6DMbPktNfYgh0bmu6ufHLVmaJ5qE39FwKIeW6fbehO2dWHPpP196Fwdx80YB3HRx8dIy7ORPFbIYwZzDCCx-BrXPSzDhXDEOQpGRQu5UHha-awWB_wN8/s320/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.29.36.png" width="320" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En Venezuela tiene un gran éxito comercial, tiene un 50% de participación del mercado según el experto en mercadeo Jorge Alberto Velásquez. En Venezuela las ventas de Leonisa disminuyen gracias a los problemas que tienen los dos países .</div>
<div style="text-align: justify;">
Cuando Leonisa estableció en chile una oficina comercial los hogares chilenos se sorprendieron por los novedosos diseños de la ropa interior, con el tiempo Leonisa se a consolidado en el mercado después de Triumph como la segunda marca en este mercado, El portafolio de productos que Leonisa exporta es similar en todos los países. Ellos realizan una adaptación a cada mercado dependiendo las necesidades, vale destacar en el proceso de crecimiento de esta industria es que ella esta desprendiéndose otras líneas de exportación como la de hilo, los encajes, el software para diseño y el control de la calidad. La capacidad de expansión y el amplio rango de líneas que integran el cluster de la ropa interior femenina hacen de esa industria una de las de mayor protección.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Para los mercados latinoamericanos. Leonisa crea la ropa interior femenina con base en características culturales de las líneas como son feminidad la seducción y otros aspectos que se ilustran en el cuadro.</div>
<div style="text-align: justify;">
La marca tiene presencia en grandes cadenas por departamentos en américa latina, como Falabella (chile) palacio del hierro (México) y makro (Venezuela) Leonisa se ha ocupado de manejar un negocio rentable para los distribuidores.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El caso mas exitoso de Leonisa fuera del continente americano se dio cuando entro en el mercado español. La empresa monto su propia oficina de comercialización en este país, lo que posteriormente le permitió ubicar sus productos en las góndolas de el corte ingles, las mas importante tienda por departamentos de España y un de las mas importantes del mundo, al contar con 66 almacenes, 22 de ellos bajo el nombre de Hipercor </div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-70953230126822628582011-11-01T17:40:00.000-07:002011-11-25T12:28:09.108-08:00Análisis del sector TEXTIL<!--[if gte mso 9]><xml>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Es Uno de los mercados más competitivos y en donde se
realizan mayores inversiones en cuanto a la publicidad, dado la trascendencia que se le da a la
vestimenta en la sociedad actual y a los aspectos estéticos en general.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;">Al analizar
nos damos cuenta que hay una creciente
competencia en este mercado, al mismo
tiempo que también se incrementa la demanda por parte del público consumidor,<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<strong><span lang="ES-CO" style="color: windowtext; font-family: Arial; font-weight: normal; mso-bidi-font-weight: bold;"> las empresas utilizan todo tipo de estrategias
de publicidad de ropa interior para ganar terreno buscando por un lado
mantenerse a la vanguardia del mercado</span></strong><span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;"> y al mismo tiempo, buscando responder de forma
efectiva ante todos aquellos cambios y tendencias que pueden llegar a presentar
los consumidores de las prendas de ropa interior, tanto masculinas como
femeninas.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;"> Si bien el mercado de la industria textil
presenta una gran cantidad de oportunidades, también pueden aparecer algunas
amenazas o dificultades, por lo tanto, es importante que las empresas que
tengan un lugar firme en el mercado y aquellas que busquen lograr obtener un
espacio dentro del mismo, logren consolidar un departamento de marketing que
sea efectivo y dedique mucho trabajo a lograr los resultados previstos, sobre
todo cuando se trata de ropa interior, las estrategias de publicidad suelen
tener una importancia bastante grande, debido a que muchas veces, el producto
no vende por si mismo ya que las características positivas no se pueden
demostrar mediante un anuncio, por lo tanto, la clave pasa por otro lado y es
preciso que los especialistas en marketing logren darle la vuelta al asunto de manera efectiva. <o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfmJHh_zQXtlS79D_Q6S5jrTPOZbiR6_79vREgfELO3U6doR-nPy5ZhnN6cE9vKvYZVHfP6hwFojLFL26lp3r0FG2lSL6oXViVGdU2TPUS6W-hq8xvlmjkxMrqieNMpJO-HRasmqVn08E/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.25.10.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfmJHh_zQXtlS79D_Q6S5jrTPOZbiR6_79vREgfELO3U6doR-nPy5ZhnN6cE9vKvYZVHfP6hwFojLFL26lp3r0FG2lSL6oXViVGdU2TPUS6W-hq8xvlmjkxMrqieNMpJO-HRasmqVn08E/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.25.10.png" /></a></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;"><br /></span></div>
<!--EndFragment-->Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-89577226964094422552011-11-01T17:30:00.001-07:002011-11-25T12:48:29.841-08:00Expectativas del Mercado y Ciclo De Vida Del Producto<div style="text-align: justify;">
Este mercado como se ha mencionado durante toda la investigación, es muy amplio y la empresa se ha podido expandir de una manera exitosa siento un empresa lider en los países donde esta. la expectativa que se tiene en estos mercados donde ya se incursiono es muy alta.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr543QPToimiahLzjKe7TOCrouT3WAw3IL96iliDyxFqX-nH5rBBohdSykLHpR3v0qLL-DkVzke0Un2VTwq6J0AYtEqbqnsDeKK2uZ4Cnge42Nh7HLCBbFfOhA5XPcDeTgSXhWrPwYauc/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.40.03.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="162" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr543QPToimiahLzjKe7TOCrouT3WAw3IL96iliDyxFqX-nH5rBBohdSykLHpR3v0qLL-DkVzke0Un2VTwq6J0AYtEqbqnsDeKK2uZ4Cnge42Nh7HLCBbFfOhA5XPcDeTgSXhWrPwYauc/s320/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+15.40.03.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
como lo podemos observar en la imagen tomada anterior mente de la pagina de internet de leonisa esta presente en muchas partes del continente americano. para dar respuesta a la otra pregunta de como es el proceso de vida del producto. se va explicar de la siguiente manera.</div>
<br />
<div class="p1" style="text-align: justify;">
<i><b><br /></b></i></div>
<div class="p1">
</div>
<div class="p1" style="text-align: justify;">
<b>La introducción:</b> La mayoría de los productos de leonisa están en los mercados y cuanta con el respaldo de su misma marca, leonisa no tiene en problema en la introducción de productos en el mercado</div>
<div class="p1">
</div>
<div class="p1" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="p1" style="text-align: justify;">
<b>El crecimiento: </b>Como todos los productos necesitan una gran inversion publicitaria los textiles son un de los mayores inversionistas en la publicidad, de esta manera logran que sus productos sean conocidos, esto lo hacen a traves de los catálogos por los cuales esta empresa siempre se ha distinguido </div>
<div class="p1">
</div>
<div class="p1" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="p1" style="text-align: justify;">
<b>La madurez : </b>Según la investigación realizada nos damos cuanta que por la rapides de las tendencias en la moda los productos no llegan a una madurez.</div>
<div class="p1">
</div>
<div class="p1" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="p1" style="text-align: justify;">
<b>La declinación: </b>La declinación que se ve en los productos son productos que ya están pasando de moda, un ejemplo son los estilos de cucos que han salido me moda</div>
<br />
<br />
<br />
<br />Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-18038256032662016632011-11-01T17:30:00.000-07:002011-11-25T12:29:43.646-08:00ANALISIS DE LA OFERTA EN EL MERCADO DE REFERENCIA<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;">Expectativas
del mercado y ciclo de vida del producto <o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;">El
mercado espera productos que tengan calidad en sus materiales que sean
visualmente buenos que llamen la atención, prendas de vestir que estén a la
vanguardia de la moda, variedad en los productos, alta tecnología, comodidad
suavidad, un buen servicio al cliente y
diferencia de ropa interior para distinta ocasión como puede ser bodas, para
hacer deporte y la de uso diario entre otras. <o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;">El ciclo
de vida de los productos de leonisa, son de muy buen tiempo por la calidad de
la materia prima para la fabricación de estos productos haciendo que la ropa
tarde mucho tiempo en deteriorarse. <o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;">Publico
objetivo<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;">Mujeres
desde los 13 años hasta 50 años, nivel socio económico medio alto <o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;">Segmentación<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial;">Leonisa busca
ofrecer productos para diferentes tipos de necesidades <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div style="line-height: 155%; text-align: justify;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial;">Las
prendas de ropa interior femenina marca Leonisa, se clasifican dependiendo de
las funciones que cumplen en siete líneas o grupos básicos:</span></div>
<span lang="ES-CO"><div style="text-align: justify;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; line-height: 24px;"><br /></span></div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; line-height: 155%;"><div style="text-align: justify;">
• Líneas perfectas. Prendas de reducción y control, especiales
para rediseñar la figura.</div>
</span>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; line-height: 155%;"><div style="text-align: justify;">
<span class="Apple-style-span" style="line-height: 155%;"> • </span><span class="ilad1" style="line-height: 155%;">Daily</span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Times; line-height: normal;"> </span><span class="ilad1" style="line-height: 155%;">Wear</span><span class="Apple-style-span" style="line-height: 155%;">
(uso diario). Estas prendas se caracterizan por contar con una atractiva
relación calidad/</span><span class="ilad1" style="line-height: 155%;">precio</span><span class="Apple-style-span" style="line-height: 155%;"> que hace de esta línea una de
las de mayor demanda.</span></div>
</span>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; line-height: 155%;"><div style="text-align: justify;">
• Magic Up. Brasieres y pantys cuya función es realzar, centrar,
levantar y contornear la figura femenina.</div>
</span>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; line-height: 155%;"><div style="text-align: justify;">
<span class="Apple-style-span" style="line-height: 155%;"> • Bodas. Ofrece a las </span><span class="ilad1" style="line-height: 155%;">novias</span><span class="Apple-style-span" style="line-height: 155%;">
alternativas de ropa interior para la noche de bodas.</span></div>
</span>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; line-height: 155%;"><div style="text-align: justify;">
• Maternidad. Prendas para las mujeres que se encuentran en etapa
de embarazo o lactancia. Se destacan el brasier materno que incluye protectores
absorbentes, y el bikini, especialmente diseñado para los días en que deben
realizarse ecografías.</div>
</span>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; line-height: 155%;"><div style="text-align: justify;">
• Active (deportivo). Ropa interior diseñada para las mujeres
deportistas, quienes buscan una mayor libertad</div>
<o:p></o:p></span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">El mercado potencial de leonisa es europa y estados unidos
donde se esta posicionando como un marca llena de calidad y muy buenos diseños,
en el caso de estados unido a pesar que leonisa la mayoria de sus exportaciones
son a este país no esta tan consolidado se encuentra en top of mind de las
personas latinas pero hay una gran oportunidad de mercado en este país con las
personas nativas de este país.<o:p></o:p></span></div>
<!--EndFragment-->Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-56928331695913988412011-11-01T15:30:00.000-07:002011-11-25T12:54:30.789-08:00Los Competidores<!--[if gte mso 9]><xml>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">La competencia en este tipo de mercado es bastante alta ya
que hay muchas marcas en el mercado ofreciendo productos similares con muy
pocas diferencias entre una y otra marca.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">La competencia directa en Colombia de leonisa es Tania, bésame
entre otras importantes que son marcas que ofrecen calidad y precio similares a
los de leonisa igual también tiene un buen posicionamiento y tienen estrategias
parecidas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-CO" style="font-family: Arial; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<!--EndFragment-->Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-34846842443045762072011-11-01T14:00:00.000-07:002011-11-25T12:58:37.090-08:00Público Objetivo O Target Group<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVOp4pJIyY_Z2PoZpbEt85iL5vw8kATsSaDZSqdjk8ndMK2BVRk-eMxTA49vswhx-GlY00ZPMHrRy8iqOHYXtwXi7iT45Cggit6V4QEFvGAlBsg2pOv-3apKJF1-8z3GzMysc7i33bcms/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+16.00.41.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="186" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVOp4pJIyY_Z2PoZpbEt85iL5vw8kATsSaDZSqdjk8ndMK2BVRk-eMxTA49vswhx-GlY00ZPMHrRy8iqOHYXtwXi7iT45Cggit6V4QEFvGAlBsg2pOv-3apKJF1-8z3GzMysc7i33bcms/s320/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+16.00.41.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><div style="text-align: justify;">
EL terget de leonisa son todas la mujeres que esten interesadas</div>
<div style="text-align: justify;">
en tener una ropa interior comoda y elegante al mismo tiempo </div>
<div style="text-align: justify;">
con los mejores standards de calidad. entonces se puede decir </div>
<div style="text-align: justify;">
que son las mujeres que tengan el poder adquisitivo para poder</div>
<div style="text-align: justify;">
comprar nuestras prendas, no se puede discriminar por edad ni </div>
<div style="text-align: justify;">
por tallas ya que contamos con ropa para mujeres desde los 10 </div>
<div style="text-align: justify;">
años en adelante y todas las tallas.</div>
</td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-12764808820800597392011-11-01T13:00:00.000-07:002011-11-25T13:17:41.943-08:00Determinación Del Mercado PotencialUn mercado potencial que tiene leonisa son los hombres, con su infraestructura pueden empezar a vender ropa interior para hombres, pero no bajo la marca leonisa por que los hombres estaría sesgados por saber que esta es un marca que esta dirigida hacia mujeres. pero si realizan una empresa dirigida hacia los hombres con la calidad que leonisa nos ofrece seria un buen mercado potencial los hombre.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfxyb6xTaV4XHkCjMGsSNSWtUDGXEYCA48CPmfVsqwRH9lwR_FkkNOlm45JkrUaPKazY-tbpMElUUREf1bT1lMFoABz2hiIKtG109p17AwHC_xHNbiua4PouVEu_c5uiX_ASXdSgtz7Us/s1600/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+16.22.11.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="317" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfxyb6xTaV4XHkCjMGsSNSWtUDGXEYCA48CPmfVsqwRH9lwR_FkkNOlm45JkrUaPKazY-tbpMElUUREf1bT1lMFoABz2hiIKtG109p17AwHC_xHNbiua4PouVEu_c5uiX_ASXdSgtz7Us/s320/Captura+de+pantalla+2011-11-25+a+las+16.22.11.png" width="320" /></a></div>
<br />Leonisahttp://www.blogger.com/profile/05877220142822662174noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8592778019826124387.post-33575104910144825162011-11-01T07:30:00.000-07:002011-11-25T18:29:01.754-08:00Estudio De Actitudes Y Expectativas Del Público Objetivo<!--[if gte mso 9]><xml>
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<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Una mujer busca de la ropa interior<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
</div>
<ul>
<li><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Que.
sea comoda</span></li>
<li><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Que
la haga sentir bien y verse bien</span></li>
<li><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Que
sea bonita</span></li>
<li><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Que
tenga calidad en los materiales</span></li>
<li><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Que
el ciclo de vida del producto sea largo</span></li>
<li><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span lang="ES-CO" style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Que
le de Status </span></li>
</ul>
<!--[if !supportLists]--><br />
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